חברה משפחתית שאהבת הקפה זורמת בעורקיה כבר דורות. מספקת שירותי קפה מתקדמים לחברות ולעסקים.

ראשית סומנו נקודות החזקה של החברה: משפחתיות, שורשיות, ישראליות ואהבה אמתית לקפה. מתוך ערכים אלו נבחרו השם החדש "קפה סגל", הסלוגן "שיח חברתי” המקבל ביטוי טיפוגרפי כחלק מרכזי בשפת המותג.

צבעוניות של שחור-צהוב-לבן ושפה גרפית שנבנתה עבור המותג, משמשות את כלל המוצרים הנלווים, בהם שקיות קפה בטעמים שונים, מיתוג מכונות הקפה בשיווק בלעדי ועזרים שיווקיים שונים.